陶瓷品牌大众化发展是关键

有人认为，轻薄陶瓷的推广关键在如何将理念根植于老百姓心里，只有全方位开展普及与传播工作，同时，通过技术提升降低产品价格，使之成为每位老百姓愿意用且用得起的大众产品。

　　也有人认为，介于现阶段人们对轻薄陶瓷认知度不高，且价格昂贵的特点，可以像时装的发展史学习，先将轻薄陶瓷作为高档用品，从一部分人使用开始，慢慢过渡为大众消费品。

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　　应该说，轻薄陶瓷大众化是陶瓷砖绿色发展的终极目标，而若在推广之初，能够循序渐进，也未尝不是短期内可行之举。

　　无论哪种推广方式，最关键的一点在于，都是传统建材行业第一次将建材产品与生活方式联系在一起，提出了建材与生活品质密切挂钩的概念，也为建卫陶企开展品牌战略、丰富终端营销带来全新方向。

　　这样的传播导向，在传统建材领域中，是一次颠覆性的突破。以往，提到建材，都是些厚重的行业理论和工业印记，更多的行业标准，也只是行业人士才看得懂的高深莫测的专业术语，站在普罗大众的角度，这是行业里的人在做行业里的事，与社会生活、与百姓追求、与家庭幸福指数，似平行线，互不交集。

　　老百姓可能不会去关心产品生产过程的节能环保，更没有耐心去消化所有先进的专业理论知识，但是，他们已经对自身的生活品质有了要求，对环保的生活方式有了兴趣，对绿色化的时尚产品有了购买欲。

　　倘若换一种思考方式，将时尚的理念和营销方式植于品牌发展战略之中，让轻薄陶瓷率先成为建材领域中的“风尚之骨”，不仅可以为建陶企业展开轻薄化的绿色篇章，也为所有面向终端，普及全社会的建材产品，铺就一条绿色发展的捷径。

　　如果将轻薄陶瓷作为有文化、有创意、有艺术气息的时尚产品进行营销推广，那么，任何立志于推广轻薄陶瓷的品牌，都可以以全球视野展开更为顺畅的品牌推广。

　　众所周知，如今的时尚产业，早已经打开了国门，无论是国际奢侈品牌，还是国际快销品牌，都已经在中国市场站稳了脚跟，乃至在全世界，都拥有着来自中国的消费大军。

　　而中国自主时尚品牌，也开始了向国际进军的脚步，那些曾经不把中国时尚产品放在眼里的老外们，如今也能如数家珍般道出许多国产时尚品牌。

　　遗憾的是，尽管，中国是全世界陶瓷砖出口第一大国，但是，真正在国际陶瓷砖消费市场上知名度响当当、一呼百应的陶瓷品牌，却几乎没有。

　　而西班牙、意大利、英国、德国等轻薄陶瓷广泛普及的陶瓷强国，同样拥有众多知名度甚高的陶瓷品牌，但进军中国陶瓷市场，并且能被中国消费者蜂拥而至的国际品牌也寥寥无几。